不能。根据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第14条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，也不得用于广告宣传、展览以及其他商业活动中；违反的，由市场监督管理部门责令改正并处罚款。
一、为什么“驰名商标”不能再当宣传卖点
驰名商标认定在法律上是个案认定、被动保护：只有在异议、无效宣告、侵权诉讼等具体案件中，由国家知识产权局或人民法院依《商标法》第14条第二款、第四款的标准作出认定，目的是让权利人在该案中获得跨类保护或制止抢注，并不是官方授予的资质等级。把个案结论摘出来印到包装上做营销，容易让消费者产生误解，法律因此直接划出红线。
二、哪些场景算“用于商业活动”
不只是纸箱。门店招牌、宣传单页、产品说明书、网店详情页与首页海报、直播间话术与贴片、展会背景板、车身与电梯广告，以及公众号、短视频账号简介中出现“驰名商标”字样，都属于商品包装或广告宣传等商业活动，同样构成违规；已经印好但尚未投放的包装也应停止使用。
三、法律依据与后果
- 《商标法》第14条第五款：禁止将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动；
- 《商标法》第14条第四款：驰名商标认定实行个案认定、被动保护，个案认定结论仅对本案有效；
- 《商标法》第14条第一款：仅在处理案件需要时，才可对商标驰名情况作出认定；
- 违反第14条第五款的，由市场监督管理部门责令改正，并可处以罚款；
- 国家知识产权局发布的《商标审查审理指南》对驰名商标认定标准与证据要求有专门规定。
四、企业该怎么调整
把“驰名商标”字样换成能自证的事实表达，如销量规模、服务网点数量、获奖情况、检验检测报告等，并同步清理库存包装与线上物料；确实需要跨类保护的，在具体案件中另行主张驰名认定，而不是把它当成日常宣传工具。
包装和广告上还能写“驰名商标”吗？印上去会有什么后果？常见问题FAQ
问：包装上以前印的“驰名商标”存货还能继续卖吗？
答：不能继续投放。依《商标法》（2026年修正）第14条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，也不得用于广告宣传、展览以及其他商业活动；违反的由市场监督管理部门责令改正并可处罚款。建议更换包装后再上市，网店详情页与宣传物料同步清理。
问：驰名商标认定是终身有效的荣誉吗？
答：不是。依《商标法》（2026年修正）第14条第一款、第四款规定，驰名商标只在处理具体案件需要时按个案认定、被动保护，认定结论仅对本案有效，既不是长期有效的资质等级，也不能作为宣传用语使用。
问：哪些说法属于“驰名商标”的变体表达？
答：法律禁止的是将“驰名商标”字样用于商品、包装或广告宣传等商业活动。实务中“中国驰名商标”“国家驰名商标”“驰名商标品牌”等表述同样容易造成消费者误解，属于监管查处重点，建议一律停用。
问：不用“驰名商标”字样，怎么体现品牌实力？
答：改用能够自证的事实：销售数据、服务网点数量、检测报告、参与标准制定情况、获奖与认证信息等，并保留相应证据；需要制止他人抢注或跨类使用的，在具体案件中另行主张驰名商标保护。
问：被认定驰名商标对企业维权有什么实质帮助？
答：依《商标法》（2026年修正）第14条，驰名商标可以在不相同或者不相类似商品上获得保护，用于制止他人复制、摹仿、翻译驰名商标的行为，也可在异议、无效宣告与侵权诉讼中作为维权依据，保护范围明显更大。
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