一、未经许可“克隆”他人声音形象属侵权
AI数字人直播带货成为2026年电商新潮流，一些商家把真人主播、艺人的声音形象“克隆”成数字人使用。根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条、第一千零二十三条，未经同意不得制作、使用、公开他人肖像，声音保护参照适用肖像权规定。
二、数字人名称与标识可申请商标保护
企业自创的数字人IP，应尽快注册名称和形象商标。根据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第八条，文字、图形、声音等要素均可作为商标申请注册，标志性语音可申请声音商标；国家知识产权局《商标审查审理标准》要求声音商标便于识别、具显著特征。形象设计稿可依据《中华人民共和国著作权法》（2020年修正）办理作品登记。
三、商家与平台如何合规使用
商家使用真人形象、声音前务必签订书面授权协议，明确授权范围、期限和场景；完全虚拟生成的数字人应避免模仿他人姓名、声音、形象；平台收到侵权通知后应及时删除、屏蔽、断开链接。权利人可先通过平台投诉下架并固定证据，再依法索赔。
AI数字人直播带货，用别人的声音和形象会侵权吗？常见问题FAQ
问：用AI数字人模仿知名主播的声音和形象带货，侵权吗？
答：侵权。依据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条、第一千零二十三条规定，未经同意不得制作、使用、公开他人肖像，自然人声音的保护参照适用肖像权保护的规定，权利人可要求停止侵害并赔偿损失。
问：数字人的名称和形象可以注册商标吗？
答：可以。依据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第八条，文字、图形、声音等要素均可作为商标申请注册，数字人的名称、形象标识和标志性语音可分别申请文字、图形和声音商标。
问：数字人直播中使用未授权的背景音乐算侵权吗？
答：可能侵权。未经许可公开传播他人音乐作品，依据《中华人民共和国著作权法》（2020年修正）可能侵害著作权人的信息网络传播权、表演权等权利，使用前应事先取得授权。
问：被AI数字人侵权了应该怎么维权？
答：可以先通过平台投诉要求下架并固定侵权证据，再向市场监督管理部门投诉或向人民法院起诉；侵权情节严重、金额较大的，还可以向公安机关报案。
问：企业自创的数字人IP应如何布局知识产权？
答：建议采取“商标＋版权”组合保护：名称和形象申请注册商标，形象设计稿办理作品登记，核心技术可作为商业秘密管理；对外授权时签订书面协议，明确授权范围、期限和使用场景。
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