一、网络热词注册商标的“两道坎”
立秋刚过，“秋天的第一杯奶茶”又刷屏社交平台，不少商家想把流行语注册成商标。根据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，以及仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的标志，不得作为商标注册。“奶茶”属于饮料类商品通用名称，“秋天的第一杯”又带有宣传描述色彩，整体显著性较弱，直接注册容易被驳回。
二、想抢注热词？先看清两条风险
其一，根据商标法第三十条规定，与他人在同一种或者类似商品上已经注册或者初步审定的商标相同或者近似的，不予注册。热词走红后短时间内会出现大量相同或近似申请，后申请者很难占得先机。其二，2026年修正的商标法强化了对恶意抢注行为的规制，不以使用为目的的恶意注册申请将被依法驳回。
三、给企业的建议
网络热词可作为营销话题，但不宜作为品牌核心资产。企业应围绕独创且具有显著性的名称注册商标，发现他人抢注相关热词时，可在初审公告之日起3个月异议期内提出异议，对已注册的恶意抢注商标可依法申请无效宣告。国家知识产权局《商标审查审理标准》对显著性和恶意抢注认定有细化规定，申请前建议先做近似查询。
“秋天的第一杯奶茶”又上热搜，这样的网络热词能注册商标吗？常见问题FAQ
问：网络热词“秋天的第一杯奶茶”能注册商标吗？
答：难度较大。“奶茶”属于商品通用名称，“秋天的第一杯”带有宣传描述色彩，依据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第十一条，整体缺乏显著特征，直接注册容易被驳回，建议结合独创元素组合申请。
问：商标注册被驳回了，可以申请复审吗？
答：可以。根据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）的规定，对驳回申请、不予公告的决定不服的，可以自收到驳回通知之日起30日内向国家知识产权局申请驳回复审，逾期未申请的视为放弃。
问：别人抢先把热词注册成商标，该怎么办？
答：可在初审公告之日起3个月异议期内向国家知识产权局提出异议；商标已经注册的，可依法请求无效宣告。2026年修正的商标法进一步强化了对恶意抢注行为的规制，维权更有依据。
问：商家用网络热词做宣传文案，会侵权吗？
答：一般性、描述性使用热词通常不构成商标侵权；但若将他人的注册商标作为商品标识突出使用，导致相关公众产生混淆，则可能构成侵权。建议使用前先通过中国商标网做商标查询。
问：企业想申请商标，如何提高注册成功率？
答：先通过国家知识产权局中国商标网做近似查询，选择显著性强的独创名称，按《商标分类表》（尼斯分类第十一版）选准核心类别，避开通用名称和直接描述性词汇，必要时委托正规商标代理机构评估。
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