商标被当成“产品通用名”遭撤销申请，企业如何自证“仍是品牌”？——商标通用名称撤销实务案例解析

注册商标一旦沦为核定商品上的通用名称，任何单位或个人都可申请将其撤销。某食品企业因名称被同行当作品类叫法，险些失去商标权，最终靠规范使用的证据链守住了品牌：收到撤销申请并不可怕，怕的是平时不留证据、不制止滥用。

一、案情背景

某食品公司（以下简称甲公司）于2013年在第30类即食谷物制品、麦片等商品上获准注册“轻谷”文字商标，主打即食燕麦片，包装上始终把“轻谷”与“即食燕麦片”分开标注。产品走红后，部分同行在电商标题中使用“轻谷燕麦片”“轻谷同款”等表述，部分经销商也把它当作该类商品的通用叫法宣传，甲公司起初未加制止。2024年，同业乙公司以“轻谷”已成为核定商品上约定俗成的通用名称为由，向国家知识产权局申请撤销该注册商标。

二、争议焦点

争议焦点是：“轻谷”在撤销申请审查时是否已构成核定商品上的通用名称。乙公司主张，大量经营者与消费者已习惯用“轻谷”指代即食燕麦片一类商品，显著性严重淡化，继续独占将妨碍同行经营；甲公司则主张，该名称始终作为商标规范使用，市场上的“轻谷”多是对其品牌的指向或模仿，并非商品的通用称谓。通用名称的认定既要看相关公众的普遍认知，也要看权利人的使用方式与市场管理情况。

三、法律依据

根据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第四十九条第二款的规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的，任何单位或者个人可以向国家知识产权局申请撤销该注册商标。其法理在于通用名称属于公共资源，任何主体不能垄断，同法第十一条也规定，仅有本商品的通用名称的标志不得注册为商标。审查实践中，要结合该名称被词典、行业标准、媒体及相关公众作为商品称谓使用的程度，及权利人是否规范使用、是否制止他人将其当通用名称使用等综合判断，不能仅凭个别商家的销售标题表述简单认定。

四、处理结果

答辩中，甲公司提交了三组证据：一是多年包装样品、销售合同与广告材料，证明“轻谷”始终与产品名称并列标注、长期作商标使用；二是向擅自将“轻谷”当作品名宣传的网店、经销商发出的整改通知及处理记录，证明其未放任他人将商标作通用名称使用；三是检索说明，表明其未被国家标准、行业标准或权威工具书收录为通用名称。国家知识产权局经审查认为，现有证据不足以认定“轻谷”已成为核定商品上的通用名称，遂决定对该注册商标不予撤销。乙公司不服可依法申请复审并提起行政诉讼，但最终未在法定期限内提出有效复审理由，甲公司商标权得以维持。

五、对企业权利人的启示

第一，包装与宣传中把商标和商品名称分开标注，如“轻谷”牌即食燕麦片，让商标始终以品牌而非品名出现；第二，定期监测市场，发现同行或经销商把商标当通用名使用时，及时发函、投诉或诉讼制止，每一次制止都是保住显著性的证据；第三，完整留存包装、合同、发票、广告等使用证据；第四，收到答辩通知后务必在指定期限内提交证据，逾期视为放弃答辩，商标可能被直接撤销。

相关费用与时限

• 商标注册电子申请官费270元/类，超过10个小项每项加收27元；纸质申请300元/类（超项30元/项）。
• 注册商标成为其核定使用商品通用名称的，任何单位或者个人可向国家知识产权局申请撤销；权利人收到答辩通知后应按期提交证据，对撤销或不予撤销决定不服的，可依法申请复审并提起行政诉讼。
• 商标专用权有效期10年，期满前12个月内可办理续展，另有6个月宽展期。

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