一、“伪联名”营销的法律风险
8月16日，“沪上阿姨蹭流量”登上热搜：电视剧《我的前半生》中“薛甄珠”一角翻红，网友喊话茶饮品牌联动，品牌上线“阿姨你找谁”专区，剧方回应并未联名，律师称或构成不正当竞争。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识，引人误认为与他人存在特定联系；突出使用他人知名角色元素，还可能构成商标侵权。
二、影视角色名能注册商标吗？
角色名能否注册，关键看显著性与在先权利。依据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第九条、第十一条规定，具有独创性、能区分商品来源的角色名，可由权利人申请注册；他人抢注的，权利人可在初审公告之日起3个月异议期内提出异议，已注册的可申请无效宣告。国家知识产权局《商标审查审理标准》对显著性与恶意抢注认定有细化规定。
三、商家蹭热度营销如何合规？
首选与版权方正式联名并取得书面授权；未获授权时，避免突出使用他人知名角色、剧名元素，不制造“官方联名”的误导。营销前可通过中国商标网查询相关名称的注册情况，必要时委托专业机构评估。
沪上阿姨蹭“薛甄珠”流量上热搜，商家玩影视梗营销会侵权吗？常见问题FAQ
问：商家用影视角色名做营销，会侵权吗？
答：未经授权可能构成不正当竞争。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条，擅自使用他人有一定影响的名称、标识，引人误认为存在特定联系的，属于混淆行为；突出使用他人注册商标还可能构成商标侵权。
问：影视剧角色名能注册商标吗？
答：具有显著性的独创角色名可由权利人申请注册。依据《中华人民共和国商标法》（2026年修正，2027年1月1日起施行）第九条、第十一条，缺乏显著特征或与他人在先权利冲突的标志不能注册。
问：角色名被他人抢注成商标怎么办？
答：可在初审公告之日起3个月异议期内提出异议；商标已注册的，可在法定期限内请求无效宣告；2026年修正的商标法进一步强化了对恶意抢注行为的规制。
问：什么是“伪联名”营销？
答：指未经品牌方或版权方授权，擅自使用其角色、名称、包装等元素，使公众误以为存在官方合作关系的营销行为，涉嫌混淆与虚假宣传。
问：商家想合法做联名营销该怎么做？
答：与权利方签订授权或联名合同，明确授权范围与期限；联名使用他人注册商标的，及时办理商标使用许可备案；营销前先做商标近似查询。
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